日前有消息源透露，短视频业务Reels已成为Meta最具增长潜力的业务，并且该公司认为Reels的新增量空间在电视等大屏场景。公开资料显示，Reels此前于2020年上线，但其并非一款独立应用，而是以内嵌的方式集成在Instagram与Facebook中。上线之初，Reels的进展并不顺利。有数据显示，2022年Reels的用户使用时长仅为TikTok的1/1 ...

随着算法成熟，Reels 的增长开始显现。Sensor Tower 数据显示，Instagram 用户每天平均 花 27 分钟观看 Reels ，高于 YouTube Shorts 的 21 分钟，但仍落后于 TikTok 主信息流的 44 分钟。

在短视频领域，Meta旗下的Instagram Reels无疑正在掀起一股热潮。根据内部消息，Reels的年化收入已经突破了500亿美元，这一数字不仅超越了YouTube预计的460亿美元广告收入，更是TikTok同期预测收入的三倍之多。这一成就的背后，是Reels经历了多次迭代与定位重构，逐渐成为Meta公司营收增长的核心引擎。

据《华尔街日报》报道，meta旗下短视频业务Reels在经历持续迭代与算法升级后，已成为公司最具增长潜力的核心板块。这项五年前为应对TikTok竞争而推出的功能，如今不仅成为营收支柱，更开始向电视端延伸布局，标志着社交媒体平台在视频内容领域的竞争进入新阶段。