在营销领域，“big idea”始终是个历久弥新的话题。 大卫.奥格威曾说：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。”世界上最大的广告主之一联合利华也将这条理念奉为圭臬，在其UPGA（优良广告原则）里直接将“广告要集中在一个 ...