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2023年，随着Temu、TikTok Shop等中资平台崛起并率先掀起“价格内卷”和“服务内卷”、沃尔玛、亚马逊等欧美平台被迫迎战，DTC出海品牌面临的大媒体平台在众多电商平台带来的流量业务结构变化挤压下，其引以为傲的媒体流量壁垒被进一步瓦解。