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当文化被强行与消费捆绑，当“伪文化包装”大行其道，旅游的纯粹性就被破坏了。这种急功近利的行为，不仅让游客体验大打折扣，更会损害目的地口碑，最终阻碍旅游市场的可持续发展。 治理这一乱象，必须坚守“事先知情”和“事中自愿”原则。经营者应如实告知购物信息，杜绝任何强制或变相强制行为。监管部门更需持续加大打击力度，曝光典型案件。