京东宣布进军外卖引发外界关注的同时，中国电商市场格局也在悄然生变。据36氪消息，2024年抖音电商GMV达到3.5万亿元，市场份额跃升至电商行业第三，京东则跌落至第四，前两位是阿里和拼多多。 这也部分解释了京东突然宣布进军外卖的原因：电商业务退居第四后，京东迫切希望开辟新赛道来支撑主营业务的发展。 据知情人士透露，京东内部将外卖视为是“获客业务”，旨在通过高频的餐饮外卖流量，为主站电商业务导流。