从整体市场格局来看，面对新品牌入局抢滩、第二梯队发力猛攻的复杂局面，空调行业“强者恒强”的态势持续凸显。三巨头合计掌控73.6%的零售额与68.2%的零售量，形成对市场的绝对主导。三强内部在覆盖线上、线下及下沉市场的主要渠道份额竞争中，份额有所波动。

据GfK中怡康最新数据显示，2025年上半年中国空调市场份额高度集中——美的、格力、海尔零售量合计占据近七成。头部阵营整体优势稳固，其背后也是暗流涌动，三巨头份额出现微妙波动：格力零售量份额下滑1.4%，美的微增0.1%，海尔净增0.7%。

去年底，海尔空调率先推出了“聪明风系列”产品，这个系列应用了“AI人感防直吹科技”，能实现“风随人动”或者“风避人吹”。它的原理是通过感知人体的活动轨迹，来动态调整送风方向，这样就解决了传统空调直吹让人不舒服的问题。用户只要用语音发出指令，就能享受到合适的送风体验。