今年6月，汉堡王在启动品牌新战略时，预告将推出针对本土味蕾精心研发的新产品，以满足中国食客对高品质创新产品的旺盛需求。时隔不到一个月，汉堡王便推出全新鸡肉汉堡系列，此举既是品牌鸡肉增长战略的延续，也释放出“破圈本土化”的积极信号。